地方企業のブランディングは、地域の特性を活かし、企業の価値を高める重要な施策です。この記事では、ブランディングの意味から地方企業におけるブランディングの重要性、具体的な方法までを解説します。

ブランディングの本当の意味とは？

ブランディングとは：ブランドの価値を高めるための施策のこと！

ブランディングとは、企業や製品のブランド価値を高めるための一連の施策です。地域企業にとってブランディングは、地域の特色を活かし、競争力を強化するための重要な手段となります。

ブランドの意味

ブランドとは、消費者が製品や企業に対して持つ印象やイメージのことを指します。強いブランドは、消費者の信頼を得て、企業の成功に大きく貢献します。

ブランディングとマーケティングの違い

ブランディングは、ブランドの価値を高めるための戦略的な取り組みです。一方、マーケティングは、製品やサービスを市場に広め、販売を促進するための活動を指します。両者は密接に関連していますが、ブランディングはより長期的な視点を持ちます。

ブランディングとプロモーションの違い

プロモーションは、短期的な販売促進のための活動です。一方、ブランディングは長期的なブランド価値の構築を目指します。地方企業は、ブランディングとプロモーションをバランス良く行うことで、持続的な成長を目指すことができます。

地方企業こそブランディングが重要！

ターゲット層が決まるので生産性が上がる

ブランディングを通じてターゲット層を明確にすることで、地方企業は生産性を向上させることができます。ターゲットに合わせた製品やサービスの開発が可能になり、効率的な運営が実現します。

営業コストを削減できる

ブランディングにより企業の知名度が上がると、営業活動にかかるコストを削減することができます。信頼されるブランドは、新規顧客の獲得やリピート購入を促進し、営業効率を高めます。

【対お客様編】地方企業がブランディングするメリット

顧客満足度が向上する

ブランディングにより、地方企業は顧客のニーズに合った製品やサービスを提供できるようになります。これにより顧客満足度が向上し、長期的な顧客関係の構築につながります。

労働時間の把握などの管理事項が増える

ブランディングを行うことで、地方企業は労働時間の管理など、運営の効率化を図ることができます。これにより、顧客サービスの向上にもつながります。

情報漏洩のリスクがある

ブランディングには、企業情報の公開が伴います。そのため、情報漏洩のリスクに注意する必要があります。地方企業は、セキュリティ対策をしっかりと行うことが重要です。

【対求職者編】地方企業がブランディングするメリット

自社の知名度やファンになってくれる方が増える

ブランディングにより、地方企業の知名度が向上し、ファンを増やすことができます。これにより、求職者にとって魅力的な職場となり、優秀な人材の獲得が容易になります。

広告費を削減できる

強力なブランドを持つ企業は、広告にかかる費用を削減することができます。求職者が自然と企業に興味を持つようになるため、採用活動の効率が向上します。

共感度の高い仲間を集めることができる

地方企業がブランディングを行うことで、企業の価値観に共感する人材を集めることができます。これにより、チームワークが向上し、企業の発展に貢献します。

【対社員編】地方企業がブランディングするメリット

目標やゴールが明確化でき、同じベクトルで取り組めるようになる

ブランディングにより、企業の目標やゴールが明確化されます。これにより、社員全員が同じ方向を向いて働くことができ、効率的な業務運営が可能になります。

受動的な仕事から能動的な仕事になりやすくなる

ブランディングによって企業のビジョンが明確になると、社員は受動的な仕事から能動的な仕事へと移行しやすくなります。これにより、社員のモチベーションが向上し、生産性が高まります。

社員が働いてて楽しくなる

ブランディングにより、企業文化が醸成され、社員が働いていて楽しくなる環境が整います。これにより、社員の満足度が向上し、離職率の低下にもつながります。

企業ブランディングの種類

商品・サービスブランディング

商品やサービスのブランディングは、製品の特徴や価値を明確に伝えることを目的としています。地方企業は、地域の特色を活かした商品やサービスでブランドを構築することができます。

インナーブランディング

インナーブランディングは、社内でのブランド浸透を目指す施策です。社員が企業のブランド価値を理解し、それを外部に発信することが重要となります。

採用ブランディング

採用ブランディングは、企業の魅力をアピールし、優秀な人材を惹きつけるための施策です。地方企業は、地域に根ざした採用ブランディングを行うことで、地元の人材を獲得することができます。

ブランディングの方法

目的設定

ブランディングの第一歩は、明確な目的を設定することです。地方企業は、地域貢献や地元での知名度向上など、自社に合った目標を定めることが重要です。

自社の現状分析

自社の強みや弱点、地域の特性などを分析することで、効果的なブランディング戦略を立てることができます。地方企業は、地域のニーズに合わせた分析が求められます。

ブランドアイデンティティの設定

企業の価値観やビジョンを明確にし、ブランドアイデンティティを設定します。これにより、一貫性のあるブランドイメージを構築することができます。

ブランドの浸透

ブランドアイデンティティを社内外に浸透させるためには、継続的なコミュニケーションが必要です。地方企業は、地域密着型の活動を通じてブランドを浸透させることができます。

ブランド調査・改善

定期的なブランド調査を行い、ブランディングの効果を測定します。調査結果をもとに、ブランド戦略の改善を行うことが重要です。

ブランディング施策の代表例

ブランディング施策の代表例を述べていきます！

キャッチコピーやロゴ・キャラクターを決める

ブランドの象徴となるキャッチコピー、ロゴ、キャラクターを作成することで、視覚的にブランドを印象付けます。地方企業は、地域の特色を活かしたデザインが効果的です。

パッケージ

商品のパッケージデザインもブランディングの重要な要素です。魅力的なパッケージは、消費者の購買意欲を刺激します。

Webサイト

企業のWebサイトは、ブランドを発信する重要なツールです。地方企業は、地域に密着した情報を提供することで、地域住民とのコミュニケーションを図ることができます。

オウンドメディア

企業が自ら運営するメディアを通じて、ブランドの魅力を発信することができます。地方企業は、地域の魅力や企業の取り組みを紹介することで、ブランドの認知度を高めることができます。

イベント・セミナー

地域のイベントやセミナーに参加することで、地域住民との接点を増やし、ブランドの認知度を高めることができます。地方企業は、地域に根ざした活動を通じてブランドを強化することができます。

ふるさと兼業での実例（実績）！

ふるさと兼業では多くの企業さんと一緒に伴走しています。私たちは、「一緒に考え、一緒に走り抜ける」ことを、「伴走」と定義し、大切にしています。今回はその伴走事例の中でも企業ブランディングに関わる事例を紹介します。

地方の部品製造メーカーが直面する課題は、製品の品質や技術力を超えた、会社の価値と魅力をどのように市場や将来の従業員に伝えるかにあります。特に、企業のブランディングがうまく行けば、新たな市場開拓だけでなく、優秀な人材の採用にも大きな影響を与えることができます。ここでは、部品製造メーカーがブランド確立を通じて、どのようにして採用活動に革新をもたらしたかを見ていきます。

ふるさと兼業が伴走した実績①：部品製造メーカー

課題

製品の企画・開発から製造に至るまでの全工程に携わっているにも関わらず、単なる製造のみを担う企業と見られがちで、企業ビジョン・想いが伝わっていないことが経営者の長年の課題でした。そしてその想いをきちんと求職者や学生に伝えることができれば、採用活動においても人材が集まってくると考えていました。

ふるさと兼業の伴走内容

まずは、企業の悩みに対して経験豊富な兼業できる方を探しました。条件としては以下の内容でした。

・情報整理が得意な方
・ストーリー化、ストーリー構成ができる方
・表現（言語化／デザイン）することが得意な方
・聞く力／引き出す力がある方

企業の方からの声

外部人材はブランディング・マーケティングの専門家であり、社内にその手法を取り入れることができたのは大きかった。ノウハウが溜まるのが外部人材活用の良さであり、時間的に今回進められなかったところも、ノウハウを活用すれば今後の新しいサービスを作る可能性は見えてきた。また自分だけでプロジェクトを進めることも考えていたが、結果的に社内の従業員も参加してくれて、ストーリーの社内への定着も図ることができたし、従業員自身もプロジェクトをジブンゴト化して進めることができたと思う。

【まとめ】地方企業や地域企業がブランディングを成功する方法を紹介！

地方企業のブランディングは、地域の特性を活かし、企業の価値を高めるための重要な取り組みです。ブランドの意味を理解し、目的に合わせたブランディング戦略を立てることで、成功への道を切り開くことができます。地方企業の皆様、ぜひこの機会にブランディングの重要性を再認識し、地域に根ざした活動を通じて企業価値の向上を目指しましょう。