近年マーケティングに力を入れることで大きく変化した企業様が多くあります。しかし、「地域でマーケティング」に関して悩んでる方は多いのではないかと思います。

今回は、

• 地域マーケティングとは
• 地域マーケティングのコツ
• 地域マーケティング戦略には「デジタルマーケティング」が重要
• 地域マーケティングの成功事例

について述べていきます。

地域マーケティングとは？

地域マーケティングとは何なのか、地域マーケティングの重要性について述べていきます。

地域に「ヒト・モノ・カネ」を呼び込む施策のこと！

地域マーケティングは、地域の特性を生かし、外部からの訪問者を増やすための施策です。地方の商圏を活性化させることで、地域の人口減少や経済の低迷に対応し、地域経済を再活性化させる目的があります。企業が地域の資源を活用し、地域に新たな価値を創出することで、ヒト・モノ・カネの流れを創り出します。

地域マーケティングが必要な理由

地域マーケティングは、地方の持つ独自の文化や資源を生かし、それを全国に、時には世界に伝える手段です。地域独自の魅力を前面に出し、訪れたいと思わせることで、観光客や移住希望者を増やすことができます。これにより、地域の活性化はもちろん、地域外からの投資を促し、経済循環を生み出すことができます。

「地域マーケティング」と「エリアマーケティング」は違ったこと言葉なので注意

地域マーケティングとエリアマーケティングはよく混同されがちですが、焦点を当てる範囲に違いがあります。地域マーケティングは、広範囲の地方全体を対象としているのに対し、エリアマーケティングはより狭い範囲、特定の商圏や店舗があるエリアに特化したマーケティング活動を指します。そのため、戦略の立て方や施策の内容も異なります。

地域マーケティングを上手く行うコツ

地域マーケティングを行うには方法があります。その方法を紹介していきます。

地域の価値を見い出し、地域ブランドを確立すること

成功する地域マーケティングの鍵は、その地域の独自性や魅力を見い出し、それを地域ブランドとして確立することにあります。地域内外の顧客にその魅力を伝えることで、地域への関心を高め、訪れたいと思わせることが重要です。地域ブランドを確立することで、地域の特性を活かした商品開発やサービス提供が可能となり、地域経済の活性化につながります。

アイデアだけではなく、「分析」もすること

地域マーケティングを成功させるためには、創造的なアイデアも重要ですが、市場分析や顧客分析を行うことも必要です。地域の人口動態、訪問者の傾向、競合の動向などを把握し、データに基づいた戦略を立てることが必要です。分析に基づき、効果的なマーケティング施策を計画し、実行することで、地域マーケティングの成功確率を高めることができます。

地域マーケティングには「デジタルマーケティング」がおすすめ

地域マーケティングはとてもデジタルマーケティングとの相性がとても良いのです。デジタルマーケティングについて述べていきます。

デジタルマーケティングとは

デジタルマーケティングとは、デジタル技術によってオンライン上で得ることができる様々なデータを活用したマーケティング手法のことを言います。

Webマーケティングと混同しやすいので注意

デジタルマーケティングとWebマーケティングは、しばしば混同されますが、Webマーケティングはデジタルマーケティングの一部分に過ぎません。デジタルマーケティングは、ウェブサイトだけでなく、ソーシャルメディア、アプリ、電子メールなど、デジタルな手段を全般的に指します。地域マーケティングにおいても、これらの手段を複合的に活用することが重要です。

地域の価値を高めるマーケティングの具体例

地域マーケティングを進めるのに何をPRしていくか具体例を紹介していきます。

地域の特産品をプロモーションする

地域特産品のプロモーションは、地域ブランドを強化し、地域経済を活性化させる効果的な手段です。地域独自の食品、工芸品、農産物などを利用し、それらの魅力を全国に向けて発信します。例えば、オンラインマーケットプレイスを活用して特産品を販売したり、地域の祭りやイベントで特産品を前面に出すことで、訪問者の関心を引きつけ、地域への訪問を促します。これにより、地域外からの観光客を増やし、地域経済に貢献することが可能です。

歴史や歴史遺産をアピールする

地域の歴史や文化遺産は、その地域ならではの貴重な資源です。これらを活用したマーケティングは、地域のアイデンティティを高め、教育的価値も提供します。例えば、地域の歴史を紹介するツアーを企画したり、歴史的建造物を活用したイベントを開催することで、訪問者に独特の体験を提供します。こうした取り組みは、地域への深い理解と共感を促し、リピーターを増やす効果があります。

自然環境や気候風土をアピールする

地域の自然環境や気候は、観光資源として大きな価値を持ちます。美しい自然景観、ユニークな気候風土を生かしたアクティビティや体験プログラムを提供することで、訪問者に忘れがたい体験を提供します。例えば、自然散策路の整備、地域特有の気候を活かしたスポーツやレクリエーションの開催などがあります。これらの活動は、自然保護の意識を高めるとともに、健康やウェルネスを求める訪問者にアピールすることができます。

【まとめ】地域マーケティングで地元を活性化する方法！ポイントや成功事例を紹介

今回は

• 地域に「ヒト・モノ・カネ」を呼び込む施策！
• 地域でマーケティングをする方法
• 地域マーケティングとデジタルマーケティングの相性が良い
• 地域マーケティングの具体例

について述べました。

ふるさと兼業では地域マーケティングで悩んでいる企業様に伴走者として共に一緒に考えていきます。