■創業大正元年、老舗土屋が113年間一貫して「淡路島の土」そして土壁を販売し続けてきた企業

淡路土は、瓦やタイル、陶芸など、古くから暮らしに取り入れられてきた当社は大正元年より淡路の土を販売し、それを土壁（壁材メーカー）として全国に販売してきました。コロナ禍を経て、壁材メーカーとして新たな挑戦を開始し、大量生産品ではなく、多様化するお客様のニーズを聞きそれを製品化する小ロット多品種生産によるオーダーメイド生産システム「AWASO」を開始し、順調に売上を伸ばしています。

また、100年企業としての誇りを胸に、次の土壁、次の100年に向けた新たな取り組み、「淡路島土と生きる」を経営理念とし、土のある暮らし衣食住全てに土を活用した土×〇〇＝Well-Beingとなる〇〇の開発を行っています。

■淡路土の可能性を探り、発信するミュージアムを開設

土×〇〇＝Well-Beingとは!?・・・土のミュージアムSHIDOをOPEN

2023年1月、構内に土のミュージアムSHIDO（https://shido.kinkikabezai.com/）をオープンしました。壁材メーカーとして培ってきた技術とノウハウを活かし、館内は壁も床も家具もすべて「淡路土」で作られ、淡路島の大地を表現したWallART「地文（JIMON）」を展示しています。

淡路土を見て触って楽しむだけでなく、館内ではミュージシャンと共創した「土の音」、香りのアーティストと共創した「土の香り」また、淡路島のパン屋と競争した食べられる土「土のスムージー」など視覚・触覚・聴覚・嗅覚・味覚と土を五感で感じる空間を建築関係以外にも様々な繋がりで創り出しています。

土で人を幸せにするプロダクト開発やアート体験、イベントなども定期的に実施しており、今回の募集ではこのように様々な取り組みをまとめる意味でも、このミュージアムSHIDOとは何か？そしてどう活用するかも一緒に考えて頂きたいと思ってます。

■国生みの大地、淡路島の土をブランディング

日本最古の古事記にも書かれている国生みの大地淡路島、その大地の恵み「淡路土」とは何か？そしてこの地で土屋を始めた創業者の想いを詰め込んだ土のミュージアムのあるべき姿とは何か？

淡路島の小さな製造業、創業100年を超え次の100年を目指す。100年前創業者浜岡重吉（ハマオカジュウキチ）は何を想い、何を感じ神話の里、伊弉諾神宮のあるこの場所で土屋を始めたのか・・・

土屋が次の100年に向かうために必要なのは、「淡路土」をブランディングし時代に合わせ育てていくことです。そして、その淡路土を五感で感じる空間「土のミュージアムSHIDO」を100年たったこの時代になぜ建てたのか、この場所は何なのか？この場所で何をやることがお客様の幸せにつながるのか？

この多くの「？」の解像度を高め淡路土そしてそれを感じる土のミュージアムSHIDOのブランディングをお願いしたいと思っています。

■一つの商品を売るのではない、一つの商品ブランドを作るのでもない、「淡路土」が本当に人に役立つために、そして淡路島の地域振興につながるように０→１ができる人材を求めています。

今回のプロジェクトは新規事業でもあります。経営者と共に淡路土というものを、そして土のミュージアムというものを考え、そしてこの素晴らしい地域資源を通じ、どのような人をターゲットとし、誰にどのような価値を提供し、経営理念の実現に、100年後も残る『次の土屋』としての発展につなげたいと思っています。

淡路土で本当に人を幸せにできる自信のある方、そして土のミュージアムSHIDOに訪れた人を感動させたい方、淡路土を起爆剤として地域振興に貢献することを、私と一緒に『次の土屋』を作って頂く方を求めています。

この成功があなたのブランディングマネージャーとしてまた一つ成長させる仕事となるでしょう、自信のある方はぜひご応募ください！

■淡路土のブランディング

土壁はもちろん、瓦やタイル、陶芸など様々な産業に活用されてきた淡路土、その淡路土が何であるか国生み神話と共に淡路島の歴史や魅力を包括し、淡路土の定義を定め、コンセプトを作成します。

■淡路土のサンプルを作る

淡路土の活用、そして魅力を知ってもらうにはその素材を知る必要がある。淡路土をどのように活かすかを考える何らかのサンプルが必要です。

土そのものに触れて、固まる、曲がる、伸びるなどの特性を体感し、イメージが膨らむもサンプルキットが必要と考えています。

淡路土のサンプルは無料配布のような簡易なものではなく、保管・ディスプレイもできるデザインに仕上げて有償で提供する予定です。コンセプトが固まって、ディレクションができる状態であれば、デザインは外部発注も可能です。

■ブランディングに際し、土のミュージアムSHIDOの活用

淡路島の土を五感で感じる、おしゃれで洗練された土の空間、ギャラリーとして？コンサート会場として？カフェとして？誰にこの空間をどのように活用することが淡路土の魅力を高めるのか？淡路土をブランディングするにあたり土のミュージアムの活用方法を活用していきます。

例えば、⼟に関⼼がある研究者や企業、学⽣等が集まって、研究・実験・商品開発が積極的に行われている「場」に！様々なアーティストが集まり淡路土の価値を生み出す「場」に！土を通じての子どもたちの探求学習の「場」に！など土のミュージアムを武器としての明確な戦略を構築していきます。

創業113年、土壁用の建材を販売する「土屋」が原点。長年続けてきた塗り壁の製造卸売業ビジネスモデルは、時代や建築様式の変化に対応しきれず、徐々にその厳しさを増していきました。年々収益を下げ続け、コロナ禍や仕入先の裏切りも重なって経営危機に。しかし「3年での回復」を合言葉に、社員一丸となって会社を再建。目標通り、3年目前期より黒字に回復しました。経営革新の原動力として投資したのがオーダーシステム「AWASO」と「土のミュージアムSHIDO」。創業者の想いである「淡路島の土で人を幸せにする」を掲げ、淡路島の土の活用を目指しています。