知識も経験もゼロの状態から、自分が完璧だと思えるようになるまで何度も何度も試作を繰り返し5年をかけて開発したスキンケア化粧品『Li’a beauty』
我が子とも言える愛情を注いだ商材を、アメリカや世界の人たちにも使ってほしい。
これは、そんな無謀とも言える遠山社長の夢を実現していく壮大なプロジェクトなのです。

■アメリカ展開に立ちはだかる壁

化粧品業界は、市場競争が激しい業界です。その中でもアメリカ市場への展開は、想像を絶する様々なハードルがあります。

既に存在している他社製品と、どう差別化していくのか。
価値観やトレンドの違いを考慮しつつ、現地ニーズにあわせた商品開発やマーケティングはどの方法が良いのか。

アメリカでは化粧品に対して規制があるため『規制の違い』特に成分（日本で使用されている成分がアメリカでは禁止されている）や、製品ラベル・広告表示についても注意を払う必要があります。

その規制の違いを考慮しつつ、SNSやインフルエンサーの活用・店舗でのプロモーション、既存ブランドとのコラボレーションなど、現地トレンドにあった戦略を立て、ゼロからブランドを構築しなくてはなりません。

ただ、アメリカでは『サステナビリティと倫理的な消費者意識』に関心が高まっているため、サステナビリティなパッケージや倫理的な製造工程をアピールしていくことは、一つの突破口になるかもしれないと考えています。

■「Li’a beauty」とは　～忙しくても続けられ、効果を実感できる製品～

私自身が、過去何千商品と使っていく中で「良いんだけど・・・ここはちょっと」という経験の中から、「良いところだけ」を取り入れて、５年の歳月をかけ完璧な商品を創り上げてきました。

「完璧」と言える絶対的自信を持つ６つの製品の特徴は、「ピンポイント効果」「保湿と鎮静」を３ステップで簡単に持続的に使用することです。

他の製品でうたっているように「すぐに効果がでます」とは言いません。
持続（1～2ヵ月）することが必要ではありますが、かゆいところに手が届き、一度使った方々は「他は使えない」と言ってくれます。

特に忙しい女性が、限られた時間の中で継続して続けられる自慢の製品たちです。

■一番の壁は「そんなの無理だよ」と言ってくるドリームキラーたちだった　

スキンケア化粧品『Li’a beauty』を世界中の肌に悩みを抱える人たちに使ってもらいたい。

そんな夢をもつ遠山社長でしたが、今まで多くの否定的な意見をドリームキラーから投げかけられてきました。

例えば・・・
「そんなの無理だろ」
「現実を見たほうがいい」
「夢なんか追いかけても、生活は成り立たない」
「アメリカ展開なんて、そんなに甘くないよ」
「そんなことしてる暇があるなら、もっと役に立つことをしたら？」
「才能がないと無理だよ」

等々・・・否定的な意見をどのくらい聞いてきたでしょうか？
そんな意見を浴びせられる中で、自分自身も、無理なんじゃないかと思ってしまうこともありました。

しかし
「そんな全ての否定的意見を跳ねのけたい」
「無理じゃない、と言ってやりたい」
「行動しないまま後悔するなんてカッコ悪い」
「自分の夢を追い掛けていきたい！」

という気持ちが勝った時に、今回のプロジェクトをやろうと決断したのです。

「自分でやってもいないのに意見をしてくるドリームキラーたち」

そんな彼らを見返すために、遠山社長は立ち上がりました。

■『Li’a beauty』がハリウッドセレブ御用達に

常にカッコ良い生き方を目指している遠山社長。

無謀な夢と思われていたことも、これまで多くの人が挑戦し成功しています。このプロジェクトも一見無謀な挑戦に思えるかもしれませんが、世の中に多くの成功者がいるように、遠山社長もアメリカ進出を成功させていくことを信じています。

そんな夢の実現に向けて、一緒にわくわくしながら『Li’a beauty』を「ハリウッドセレブご用達のブランド」にしていってくれる仲間を募集します。

アメリカ市場の分析から始まり、ブランドコンセプトの設計や広報戦略の作成等々、取り組む内容は沢山ありますが、一つづつ確実に進めていきたいと考えています。

■※本プロジェクトについて※

本プロジェクトは、令和6年度　名古屋市「課題解決型人材活用支援事業」を活用したプロジェクトとなります。そのため、マッチング以降は①の合同キックオフ研修にご参加いただくことを参画者の方にお願いをしております。

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①合同キックオフ研修：11/20（水）18:30～20:00＠オンライン

②【任意参加】成果報告会：3/18 （木）14:00～17:00＠名古屋市会場

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何卒ご確認よろしくお願いいたします。

また、スタート・中間・終了後の3段階で、事務局から参画者の皆様へのアンケートも必須でご記入お願いをしております。
お手数おかけいたしますが、何卒ご協力お願いいたします。

★選考スケジュール詳細については、下部の「活動条件」欄に記載しています。ご確認ください。

株式会社ベルヴィ　代表取締役　遠山早紀
1984年、愛知県名古屋市生まれ。美容家系に生まれ、小さい頃から美容が身近にあり、いつか自分も美容で人の役に立ちたいと美容師として働き始める。
そこから、美容に関わる資格を多数取得し、今の会社を起業。
20年プレイヤーとして美容に携わり、国内外で講師としても活躍。
お客様を身近に感じることができるからこそ、お客様の悩みの多くは”肌”だと気付きLi’a beautyⓇを立ち上げる。
経営者としての仕事をしながら２人の子を持つ母として、忙しくても続けられ尚且つ効果を実感できる製品を作る為に、日本各地にある成分を１から探し完全日本製にこだわり今の6商品を作り上げる。

想い
中学生の頃から10年以上重度のニキビ肌に悩んできました。クリニックで100万円かけても治らず、ネットで調べたニキビが治ると評判の化粧品を使っても治らず・・・。悪化するニキビを隠すためファンデーションは濃くなっていき悪循環になっていました。

しかし、今ではファンデーションなしの生活ができるほど、誰が見てもトラブルのないツヤ肌になっています。その実体験と今まで2万人以上のお肌を見てきた経験から、肌ケアに必要なのは”保湿と鎮静”だと気づきました。
それを徹底的にやり続けてきた私の肌が何よりの証明だと思っています。
「美は１日にしてならず」それが私自身のモットーです。

美容師としての経験と技術習得
美容業界での経験を積み、技術を磨き独立。
自分のビジネスを立ち上げることで顧客層や　市場のニーズを理解し、独自の美容サービスやスタイルを提供しています。
立ち上げ後は、顧客の信頼を得るために努力を重ね、口コミやリピート顧客を増やし、自主性や独立心、持ち前のビジネスセンスを活かして成功を掴み取ってきました。

美容サロンLia-beauty
中学生の頃から10年以上重度のニキビ肌に悩み、その実体験と今まで2万人以上のお肌を見てきた経験から、肌悩みの原因のほとんどは「乾燥」だと気づくことで肌ケアに必要な「保湿と鎮静」に特化した基礎化粧品を生み出してきました。
35歳から本気で始めるスキンケアブランド。“ただ塗るだけのケア”は卒業し“自ら生み出す保湿肌”へと導き保湿された肌を常に保持できることを目指しています。
使いやすさも定評があり、乾燥したお肌に水分を与えるのと同時に、自ら保湿肌を生み出し肌荒れ箇所は素早く鎮静させるホームケアの必須アイテムです。

美を通じて働きやすい職場環境を
国内ではまつ毛・ブラジリアンワックスサロン事業・スクール事業・化粧品開発・販売等を行っています。
最先端で時代にあったクオリティなど技術向上についても日々研鑽に務めています。
美容業のニーズは女性中心であるため、ライフスタイルの変化で働きにくい環境となることが多い中で、当社では時代に合わせた働きやすさをコンセプトとして、自身のキャリアを生かせる雇用形態を目指しています。
関わる方全ての人が幸せと感じる”時間”が生まれることを使命とした職場環境を目指しています。