【過去事例】「しぶさわくん」の認知度を拡大するプロモーション応援隊募集【(一社)東京北区観光協会】 PROFILE
東京都
プロジェクト詳細
| 関東エリア | |
| 都道府県 | 東京都 |
| リサーチ・コンサルティング,マーケティング,広報・PR | |
| 地域活性化・まちづくり,観光・おもてなし,メディア・マスコミ | |
| プロボノ,リモート,週1日程度 | |
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本プロジェクトでは、東京北区観光協会が推進する「しぶさわくん」（渋沢栄一モデルのキャラクター）のプロモーションを実施します。 「近代資本主義の父」渋沢栄一は、北区・王子飛鳥山を活動拠点とし数多くの功績を残しました。大河ドラマ「青天を衝け」の主人公として注目を集め、新一万円札の肖像にも決定しています。しかし「何をした人か」と北区民にすら言われるほど、経営者や年配層以外への認知は低いのが現状です。 大河ドラマという追い風が吹く今こそ、渋沢栄一と「しぶさわくん」を広く知ってもらう絶好の機会です。観光協会はすでにSNS運用のノウハウを蓄積しており（関連アカウントのフォロワーは合計8,000名超）、現在235名の「しぶさわくん」アカウントを起点に、グッズ制作なども含めた多角的なPRを展開していきます。マーケティングの視点も取り入れながら、情報発信の基盤強化を目指します。 【プロジェクトが目指すこと】 東京都北区はもともと観光事業が盛んではなく、お土産もない土地でした。 そんな中、観光協会は「北区民に地元への誇りを持ってほしい」「もっと北区を好きになってもらいたい」という思いから、エレファントカシマシの楽曲を赤羽駅の発着音に採用したり、テイクアウト飲食店を掲載する「東京都北区帰宅メシ」を発足するなど、様々な挑戦を続けてきました。 そして大河ドラマを機に地域全体で観光振興の機運が高まり、メディア露出も急増しています。この勢いに乗り、渋沢栄一を軸としたSNSでの話題創出・バズを生み出すことで、「しぶさわくん」と北区の魅力をより多くの人に届け、北区ファンを増やしていきます。 |
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東京北区観光協会は「PR Station」という別名も持ち、パブリックリレーションズについても強く推し進めております。 観光を切り口として、既存の施設や公共空間の利活用や、社会サービスの実装を図り、北区の価値をイノベーティブに創造することを目指します。 東京北区観光協会は、全8名で成る組織です。現状SNS投稿の担当者は1-2名です。本プロジェクトでは当協会のSNS担当者だけではなく、イベント担当者やPR・デザイン担当者等、東京北区観光協会のメンバーほとんどと関わっていただくことになります。プロボノ人材、という特殊な接点ではございますが、同じ東京北区観光協会のメンバーとして共に歩んでいきましょう。 |
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<STEP0> 現状のSNS発信全般についての第三者目線での評価、改善点を提案頂く 北区飛鳥山に来ていただき、大河ドラマ館及び旧渋沢庭園、おみやげ館など、現在東京北区観光協会が力をいれて取り組んでいる項目について知ってくだ さい。しぶさわくんの着ぐるみが稼働している様子の現状把握をしてください。 STEP1の所見を基に、現状での発信についてどのような課題があるか、どのような点を伸ばすべきか等を専門的な知識からご教授いただければと思います。 また、投稿する文章案の作成を複数パターンお願いいたします。 いただいたアドバイスと、文章案を基に東京北区観光協会メンバーがSNSで情報発信、定期的な打ち合わせを重ね、より効果を高めてください。 |
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【成果の方向性】 「しぶさわくん」認知度の拡大。北区のバリューを高めることによる地域の幸福度向上。北区民のシビックプライドの醸成。北区民以外の、北区に対する興味・ 関心の醸成。 【具体的な数値目標】 中期:SNSフォロワーふっかちゃん(10万人)越え 長期:SNSフォロワーくまもん(80万人)越え |
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生まれたてのキャラクターの育ての親となれる 事例がないことをやれる。ビッグビジネスになる。 日本一の渋沢プロモーターとして伝説になれる。 |
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<スキル> ◎Webマーケティング、SNSマーケティングなど、広報・PRに関する専門的知識 ◎キャラクターの運用方法、認知度の拡大等、ディレクションの知識 ○SNSで興味・関心を惹きやすい文章について知識がある方 <その他> ・しぶさわくんが全国に広がる過程を楽しめる方 ・前例のない取り組みに興味を持って向き合える方 ・「仕事・業務」ではなく、観光協会と共同でのチャレンジとして取り組める方 |
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■研修会と交通費について 本プロジェクトは以下4回の参加が必要です。①事前研修会（オンライン）②キックオフ（現地）③中間研修会（オンライン）④終了報告会（都内会議室予定）※感染状況により開催方法が変わる場合があります。 交通費・宿泊費は一部支給（上限超過分は自己負担）。 ＜支給上限（1人あたり）＞ ・東京・神奈川・千葉・埼玉在住：交通費のみ最大1万円 ・上記以外在住：交通費最大4万円＋宿泊費最大8,000円 |
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【活動予定期間】活動決定~2022年2月上旬まで最大6か月 【勤務時間】要相談 【活動頻度】週1日の打ち合わせ+週2,3日のSNSチェック・細かい改善サジェスト 【募集人数】最大3名 |
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| プロボノの募集となるため、報酬等はありません。 | |
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基本的にはオンラインで構いません。会議等はリモートで行います。 事務所での打ち合わせの場合は東京都北区王子1-11-1 北とぴあ1階(JR京浜東北線・東京メトロ南北線「王子駅」より徒歩5分)までお越しください。 |
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◆プロボノ決定の流れ: 【1】個別面談→【2】マッチング者通知 個別面談では、オンラインにてお持ちのスキル・経験等を東京北区観光協会のメンバーにお話しいただきたいと考えております。 ※エントリー人数が一定人数を超えた場合はエントリー情報に基づいて人数を絞らせて頂く可能性がございます。 そのため、エントリー情報を詳しく記載いただくことをお勧めしております。 |
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※本プロジェクトは、「(公財)東京観光財団主催観光まちづくりサポート事業でのプロボノ人材活用」となります。 7/3(土)に開催する「プロボノマッチング交流会」 にて、募集される都内観光協会等団体の担当者の方と直接お話できますので、是非イベントにもご参加ください! |
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| 2021-07-09 |
掲載企業・団体情報
| 一般社団法人 東京北区観光協会 | |
| 会長 大前孝太郎 | |
| 2017-01-23 | |
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活動実績 ・赤煉瓦酒造工場の活用(連携協議会の開催、ツールマップの作成、赤レンガフェスの実施) ・飛鳥山公園、音無親水公園の利活用(北区肉まつり、音無親水公園ライトアップ) ・北とぴあ、区有施設の空間活用(展望フロア屋上庭園ビアガーデン、松本零士サミット) ・荒川河川敷の活性化(北区花火会、荒川マルシェ) ・シティプロモーション(エレカシ×赤羽、渋沢栄一プロジェクト) なお、令和3年度は大河ドラマ「青天を衝け」を活用した北区飛鳥山公園を中心とした渋沢栄一 プロジェクトを推し進める重要な年度である。 |
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| 観光業 | |
| https://prkita.jp/ | |
| 東京都北区王子1-11-1 北とぴあ1階 |
担当地域パートナー
| NPO法人G-net | |
| 担当コーディネーター名 | 掛川遥香 ／ 下田大輔 |
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大河に、新一万円札、と話題沸騰中の渋沢栄一をPR! 既に複数のSNSアカウントを持っている東京北区観光協会さんが今年一押ししていくプロジェクトです。 SNSに関しての専門性というよりも、「しぶさわくん」というキャラクターの魅力を引き出し、多くの人に知ってもらえる過程を面白んで参加頂ける方にご参加頂ければと思います! 北区の新たな顔を作ることにワクワクする方と取り組めることを楽しみにしています。 |